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微信小程序今日上线 能否实现去中心化野心?

发布时间:2017-01-10 09:32浏览313次

1月9日0时,千呼万唤的小程序终于正式亮相,在最新的6.5.3版微信中,已经可以通过二维码扫描,微信搜索等方式使用小程序。

据了解,小程序提供了显示在聊天顶部的功能,这意味着用户在使用小程序的过程中可以快速返回至聊天界面,而在聊天界面也可快速进入小程序,实现小程序与聊天之间的便捷切换。用户使用过的小程序,将以列表的方式呈现在小程序TAB中。

与此前的传闻一致,用户可以通过5中不同渠道体验微信小程序,这5个渠道分别是:二维码扫描、微信搜索、公众号关联、微信好友对话框推荐、以及历史记录搜索。其中1个微信公众号最多可以捆绑5个小程序。微信并没有为小程序开辟集中入口。

此前腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙曾公开表示,小程序有四大特性:无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。张小龙此前表示,这是他对于未来应用程序形态的希望:无处不在,随时访问。从微信小程序的功能设置上也能体现出这一理念,比如支持提供线下提示用户附近有哪些小程序存在的功能,通过二维码这一入口,打通小程序与线下服务之间的界限。通过线下的二维码,实现应用程序无处不在的愿景。

虽然1月9日是微信小程序正式对外发布的日期,但是其神秘面纱早在去年12月28日就已经被外界揭晓。

当时张小龙曾直言,微信不会为小程序提供入口,而且小程序无法在微信朋友圈中分享,按照张小龙的解读,小程序的理念是用户用完即走。

张小龙当时在演讲时说,微信倡导去中心化结构,所以小程序不会像订阅号一样具备分类、排序、订阅等功能。他表示:“微信是个工具,是个非常宏大的目标,我不认为工具是低层次的目标。一个好的工具应该有一个很强的属性,就是提高效率,用完即走。”微信小程序,就是张小龙口中那个 “用完即走” 的好工具。小程序并不打算长时间占用用户注意力和使用时间,而是在用户有需求的时候,能够通过访问小程序来快速解决,完成后直接返回不用考虑卸载或者内存占用的问题。

这也就意味着,创业者们已经没有可能通过小程序来获取微信数亿的用户流量,这对于那些没有流量或者流量不多的创业者来说,即使第一时间接入小程序,恐怕也无法在流量上有提升。另外,由于

小程序无法分享到朋友圈,只能分享到群中,这就意味着对于创业公司而言,必须通过运营来提高自身应用的活跃度,过去像滴滴打车那样简单分享就能提高活跃度的方式,在小程序时代就只能是天方夜谭了。

除了不能分享到朋友圈,在微信没有入口外,小程序还去除了push功能,在push已经成为app标配的今天,这对产品经理、开发人员可能会是一个巨大挑战,那些希望通过小程序取代app的创业者恐怕要洗洗睡了。

张小龙认为,小程序和公众号有着本质的区别,小程序不是基于流量分发来获得用户,更多的是用户触达的方式。用户需要的时候,能使用。所以对于搜索的话,我们会让用户能够搜到一个小程序。我们会限制搜索能力,避免滥用。这种能力是有限的,仅仅使用户可以搜索到。

这段话或许可以理解为,小程序不会像app一样构建用户体系,而且不能通过搜索获得,就目前所知的信息看,小程序对创业公司能够提供的帮助恐怕会很有限。

张小龙演讲完毕后,电商在线当时曾随机走访了多名创业者,有人表示对小程序大失所望,原来是希望小程序能够导流和强化用户活跃度,甚至令创业公司可以不再推app,可是现在看来这些都只是美好的愿望,现实很残酷。除了失望外,更多创业者对小程序处于一脸懵逼的状态。

此前在创投圈流行最广泛的一句口头禅是,过去你错过了微博、错过了微信,现在你绝对不能再错过小程序。

张小龙的理想是通过小程序来实现去中心化的构想。而对小程序寄予厚望的创业者们则将其当做引流的重要渠道。从张小龙的发言以及此前大量关注微信小程序的创业者来看,两者对小程序的理解存在重大偏差。

截稿前,在多个微信群中已经出现用户卸载滴滴等APP,转而在微信使用小程序来叫车的情形,未来小程序能够取代APP么?苹果是否又会对微信小程序采取应对举措?目前仍然没人能够给出答案。

或许对于张小龙而言,未来决定小程序成败的,未必是苹果的应对,而是像滴滴这样的厂商能否接受用小程序来取代APP,是否会全力支持张小龙去中心化的梦想。在用户层面而言,张小龙在多次谈及微信小程序时,曾对二维码寄予厚望,可现实却是,小程序上线当天,用户认知和推广的第一渠道是微信群。用户实际行为与预想的偏差,或许应该引起小程序团队的警觉。